İş dünyasının teknolojiyle yeniden tanımlanan geleceğine yön veren THETECH 2026, “Call to Action” ana temasıyla 1-2 Aralık’ta kapılarını açmaya hazırlanıyor. Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen, Türkiye İş Bankası’nın ana destekçi olarak katkı sunduğu zirve, altı sahnede deneyim tasarımından e-ticarete, B2B’den finteke ve pazarlama teknolojilerinden farklı sektörlerdeki dönüşüm örneklerine uzanıyor. Bu yılın ana sorusu ise net: Teknolojiyle değişen dünyada kurumlar nasıl aksiyon alacak, nasıl fark yaratacak?
Teknoloji uzun süre iş dünyasının gündeminde bir yatırım alanı, bir departmanın sorumluluğu ya da dijitalleşme stratejisinin parçası olarak ele alındı. Bugünse bu yaklaşım hızla geçerliliğini yitiriyor. Çünkü teknoloji artık yalnızca işleri kolaylaştıran bir araç değil; kararların nasıl alındığını, süreçlerin nasıl işlediğini ve kurumların nasıl rekabet ettiğini baştan aşağı değiştiren bir güç. THETECH 2026, işte bu dönüşümün bir sonraki aşamasına odaklanıyor: Teknolojiyi anlamaktan onu iş sonuçlarına dönüştürmeye geçmek. Yapay zekânın iş dünyasında yaratacağı dönüşümün konuşulduğu ilk buluşmanın ardından bu yıl, bu kez daha somut bir soru gündeme taşınacak: Peki, şimdi ne yapacağız?
THETECH 2026, 1-2 Aralık tarihlerinde “Call to Action” temasıyla Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleşecek. Zirve, yapay zekâ, veri ve otomasyonun iş süreçlerine entegrasyonundan kurumların çalışma biçimlerinin yeniden tasarlanmasına kadar iş dünyasının teknolojiyle dönüşümünü gündemine alacak. Pazarlama, satış, insan kaynakları, satın alma, müşteri deneyimi ve lojistik gibi farklı alanlarda teknolojinin yarattığı değişimi ele alacak olan THETECH 2026, kurumların teknoloji yatırımlarını somut iş sonuçlarına ve kalıcı değere dönüştürmelerine odaklanacak. Zirvenin bu yılki yaklaşımı, teknolojiyi yalnızca takip edilen bir gelişme olarak değil, iş yapış biçimlerini yeniden tanımlayan ve geleceği şekillendiren bir güç olarak ele alıyor.
“AI Powered Future”dan “Call to Action”a
THETECH’in ilk yılında temel soru, yapay zekâyla güçlenen geleceğin nasıl şekilleneceğiydi. Üç gün boyunca 58 oturum ve 84 konuşmacıyla gerçekleşen zirve; deneyim tasarımından e-ticarete, fintekten B2B’ye uzanan farklı disiplinleri ortak bir teknoloji gündeminde buluşturdu. Fiziksel olarak 2.850 katılımcıyı ağırlayan ve toplamda 24,5 milyonu aşan erişime ulaşan buluşma, iş dünyasının dönüşüm gündeminde güçlü bir buluşma noktası oluşturdu.
2026’da ise yolculuk yeni bir aşamaya geçiyor. Çünkü yapay zekâ uygulamaları, teknoloji yatırımları ve yeni nesil araçlar hızla yaygınlaşırken rekabetin belirleyicisi yalnızca bu teknolojilere erişmek değil, onlarla ne yapılabildiği olacak.
Hangi süreçler yeniden tasarlanmalı? Hangi yatırımlar gerçek bir iş değerine dönüşüyor? Yapay zekâ uygulamaları pilot projelerin ötesine nasıl taşınabilir? Kurumlar değişimi yönetirken verimlilik, sürdürülebilirlik ve büyüme hedeflerini nasıl bir arada gerçekleştirebilir?
THETECH 2026’nın “Call to Action” yaklaşımı, tam da bu soruların peşinden gidiyor. Yapay zekânın kurumsal yapılarda giderek daha merkezi bir rol üstlendiği bu dönemde fark yaratacak unsur, teknolojiyi kullanmak kadar işin kendisini yeniden tasarlama kapasitesi olacak.
Bu nedenle zirve, “AI ne yapabiliyor?” sorusundan “AI ile işimizi nasıl yeniden tasarlıyoruz?” sorusuna geçişi odağına alıyor. Denemelerden uygulamaya, pilot projelerden ölçeklenebilir modellere, teknoloji yatırımından somut iş sonuçlarına uzanan bu yaklaşım, iş dünyasını yalnızca değişimi izlemeye değil, değişimin yönünü belirlemeye davet ediyor.
Dolu dolu altı sahneyle dönüşüme liderlik
THETECH 2026 kapsamında kurulacak altı farklı sahne, teknolojinin iş yapış biçimlerini nasıl dönüştürdüğünü farklı perspektiflerden ele alacak:
- XCO Sahne (Görünmez Basitlik / Call to Action for Growth): Deneyim dünyasının geleceğine odaklanarak kişiselleştirme, yeni nesil sadakat, yapay zekâ, platform ekonomisi, martech, adtech ve yeni etkileşim teknolojilerini masaya yatıracak.
- ECHO Sahne (Öğrenen Ticaret / Call to Action for Growth): Yapay zekanın ticaretin geleceğini nasıl dönüştürdüğüne odaklanarak B2C ve B2B ticaret, pazaryerleri, DTC, ödeme ve lojistik ekosistemlerindeki yeni nesil modelleri ele alacak.
- B2B is 2C Sahne (Kırılganlığı Yönetmek / Call to Action to Transform): Veri odaklı karar alma, tedarik zinciri, teknoloji yönetişimi, siber güvenlik ve dijital ürün yönetimi üzerinden değişen B2B dünyasını tartışacak.
- MAC Sahne (Etki Yaratmak / Call to Action for Value): Yapay zekâ, medya, içerik, veri, büyük dil modelleri (LLM) ve pazara gidiş stratejileriyle teknolojinin pazarlama ve iş sonuçlarına nasıl dönüştüğünü inceleyecek.
- Fintech Sahne (İnovasyonun Yeni Yüzü / Call to Action for Innovation): Ödeme sistemlerinden dijital bankacılığa, kriptodan sigortaya finansal teknolojilerin yarattığı yeni deneyim ve iş modellerini gündeme taşıyacak.
- New Step Sahne (Farklı Dikeylerde İlham Veren Örnekler / Sky is the limit): Mobilite, sağlık, MedTech, telco, akıllı şehirler, moda, spor ve oyun gibi farklı dikeylerden ilham veren kullanım senaryolarını katılımcılarla buluşturacak.
